Marka Škoda ma już 110 lat. Produkcja aut została zainicjowana w 1895 roku przez firmę Laurin & Klement. Firma nazwana została od nazwisk założycieli Vaclava Laurina and Vaclava Klementa. Nastepnym etapem w życiu firmy było przejęcie przez konglomerat przemysłowy Škoda. Stało się to w roku 1924. Do nazwania produkowanych samochodów zaadoptowano markę Škoda. Nazwa ta pochodzi od nazwiska przemysłowca Emila Škody. Škoda Auto została wydzielona po II Wojnie Światowej i jest obecnie częścią grupy Volkswagen. Zapowiedzią dalszych zmian w firmie i walki o coraz lepsza pozycje rynkową jest nowe logo. Zmian na lepsze, bo marka jest w trendzie wzrostowym. Niewiele marek motoryzacyjnych po kryzysie rozwija się tak dobrze jak Škoda. Na wielu rynkach samochody z logo Škody są w czołówce sprzedaży. Wprowadzenie nowego logo było kwestią czasu. Stare logo było już mocno nie na czasie i pozostawało w tyle za dynamicznym rozwojem marki i wzornictwem produktów. Nowy znak towarowy Škody ujrzał światło dzienne podczas Salonu Samochodowego w Genewie. To tradycyjne dla tej branży miejsce prezentowania zmian i nowości. Sloganem towarzyszącym prezentacji odnowionego logo jest “The New Power of Skoda”. Zmiany w logo nie są duże, to raczej stylizacja niż modyfikacja. Taki rebranding, ma z jednej strony pokazać nawiązanie do ponad stu letniej tradycji, z drugiej strony prezentować postęp i zorientowanie na rozwój. Uskrzydlona strzała idzie w trendzie projektowania logo firm motoryzacyjnych. Jest przestrzenna, trójwymiarowa. Uproszczona a przez to bardziej czytelna. Škoda nieustannie ewoluuje. Nowoczesny wygląd znaku ma odzwierciedlać ambicje marki marki, jak opisuje to zarząd spółki.

Nad stworzeniem logo Škoda, pracowano w latach dwudziestych minionego wieku. Podstawowy element – indiańska strzała – przetrwał do dziś. Geneza logo mówi o podróżach właściciela firmy po Ameryce. Przewodnikiem Emila Škody był wierny Indianin, a obraz profilem Indianina zdobił ścianę biura przemysłowca. Wytłumaczenie dobre jak każde inne.

Redesign logo ma służyć odświeżeniu wizerunku marki. Logo ma podążać za wzornictwem samochodów. W tej branży dzieje się to raz na kilka, kilkanaście lat. Zmiana logo jest najprostszym ale i najskuteczniejszym sposobem na poprawę lub udoskonalenie wizerunku. Jest szybko zauważalne, nie niesie ze sobą tak dużych nakładów jak kampanie reklamowe. Zmiany logo pozostawiają trwały ślad w komunikacji marki. Cały system identyfikacji jest wtedy nośnikiem nowego wizerunku. Nośnikiem trwałym w odróżnieniu od ulotnej reklamy.

Tak postąpiło Audi ze swoimi czterema pierścieniami. Pretekstem do zmian w logo i wizerunku była rocznica marki. W wypadku Audi była to 100 rocznica powstania firmy. Podobnie uczyniły choćby Fiat i Citroen. Ale rocznica to tylko pretekst. Ważniejsza jest chęć zakomunikowania otoczeniu nowej strategii rozwoju, innowacji wprowadzanych w ofercie, rozszerzenia na nowe linie ofertowe lub wejście na nowe rynki lub do nowych segmentów klientów. Logo Audi istnieje od lat 30. ubiegłego stulecia. Wtedy powstała Auto Union, firma łącząca cztery marki – Horch, Wanderer, DKW i Audi.

Citroen, także z okazji rocznicy postanowił odświeżyć swój wizerunek. Tu chodziło o okrągła 90 rocznice powstania marki. W tym wypadku także nie chodzi o całkiem nowy brand, a jedynie o nowe w wyrazie logo. Charakterystycznych dwie litery „V” po zmianie wyglądają podobnie. Logo zostało jedynie nieco unowocześnione, wygląda jakby było naturalnie pokryte chromem. Przestylizowane elementy graficzne nadają nowemu logo trójwymiarowy charakter. Logotyp również został delikatnie odświeżony, zastosowano nowocześniejszą typografię.

W ostatnich latach logo zmieniły także Fiat, Lancia oraz Dacia, rumuńska marka należąca do koncernu Renault. W Dacii zachowano niebieski kolor, symbolicznie związany z marką, ale przeprojektowano formę graficzną logo.

W prezentowanych przypadkach zmiany logo były kosmetyczne, nowe projekty silnie nawiązywały do historii marki i jej symboliki. W wypadku firm motoryzacyjnych dotyczyły uprzestrzennienia logo, nadania mu „chromowego” wyglądu i bardziej nowoczesnych form. Jest to wręcz konwencja branży. Tak było także w wypadku marki Peugeot. Lew jest kojarzony marką Peugeot od 1858. Ostatnia zmiana logo miała za sobą pociągnąć przewartościowanie i modyfikację wizerunku firmy.

Przy okazji zmian logo wprowadzany jest także nowy claim, slogan korporacyjny. Stylizacja formy logo, jej kolorystyki i nowy slogan łączą się w jeden spójny komunikat, ukierunkowany na lansowanie nowych wartości i aspiracji marki.

Każdorazowo stylizacja logo ma na celu podniesienie wartości marki. Kolejnym celem jest wzmocnienie konsekwencji w jej komunikowaniu. Stale utrzymywany wizerunek nie tylko się dewaluuje ale i ze względu na wielość komunikatów rozmywa i rozprasza w swoim przekazie. Restylizacja wymusza uporządkowanie wszystkich materiałów i komunikatów marketingowych.

Przemysł motoryzacyjny, ze względu na szybki postęp technologiczny i następujące za tym zmiany produktów, jest branżą w której rebranding jest procesem absolutnie naturalnym. Nikt nie boi się utraty klientów z powodu zmiany logo. Wręcz przeciwnie, managerowie widza jak marki się starzeją i starają nadążać za zmianami we wzornictwie. Logo musi pasować do coraz nowocześniejszego wyglądu pojazdów, które markuje. Ta spójność jest oczywista dla zarządzających markami. Patrząc na rynek motoryzacyjny, dziwi konserwatyzm wielu właścicieli firm z branż o wiele dynamiczniej się zmieniających , jak na przykład marki z rynku FMCG.

Firmy mają swoje strategie biznesowe i zapisane w nich cele: chcą bezpiecznie i regularnie zarabiać lub zwiększyć swoją wartość na potrzeby transakcji. Do osiągnięcia tych celów można wykorzystać własność intelektualną, w tym także zarządzanie markami. Z tego powodu firmy sprawdzają, czy i w jakim stopniu posiadana przez nich marka jest dopasowana do strategii biznesowej, czy i jak można ją dopasować, czy i jak można ją uzupełnić, aby optymalnie wspierała realizację strategii. Jeśli firma uzna, że chce szybko podnieść swoją wartość, powinna budować wartościowe marki. Te, jeśli są unikatowe, mogą być również użyte do zwiększania sprzedaży i podnoszenia marży dzięki wykorzystaniu pozycji lidera.

To strategia wyznacza marce rolę w firmie, i niekiedy bywa wobec niej bezwzględna. Nissan produkował przez wiele lat swoje samochody pod marką Datsun. Ponieważ firma wspierała japońską armię podczas wojny, nazwa Nissan nie kojarzyła się najlepiej, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych. Jednak czas zacierał złą reputację i już w latach 60-tych wypuszczono pierwsze modele pod główną marką. Przez jakiś czas obie funkcjonowały równolegle, aż do lat 80-tych. Koncern był obecny na wielu rynkach i dwie marki wywoływały u klientów konfuzję. To również wiązało się z większymi kosztami, między innymi na reklamę. Aby wzmocnić wizerunek firmy jako całości, najpierw wprowadzono oznaczenie Datsun by Nissan, aż w 1986 roku został sam Nissan. Marka ta była do tej pory zarezerwowana dla samochodów ciężarowych. Zmiana wiązała się jeszcze z jednym aspektem, mianowicie złą reputacją marki Datsun. Kojarzona ona była ze słabą jakością japońskiego produktu.

Rebranding może mieć dwie przyczyny. Wsparcie firmy w skoku do przodu, lub ucieczkę od złej reputacji. Pomimo tego, że powody są tak różne, narzędzie w obu wypadkach jest identyczne. Zmiana logo nie jest najdrastyczniejszym ruchem. Na rynku można spotkać wiele przypadków zmian, łącznie ze miana nazwy. Takie rozwiązanie sugeruje zdecydowane zerwanie z historią i tradycją marki.

źródło: Rebranding – bierzmy przykład z rynku motoryzacyjnego

Osoby,które zdecydują się na zakup jednego ze smartfonów marki Nokia otrzymają wraz z nim pakiet gier. W ten sposób Finowie próbują skłonić miłośników gadżetów do wybierania ich produktów.

Marki największej wartości

Śledząc zmiany w największych światowych rankingach wartości marek, zauważyć można dwa podstawowe fakty: po pierwsze od wielu lat w czołówce pojawiają się ci sami gracze, po drugie
w zestawieniach przygotowywanych w danym roku przez różne podmioty, firmy te zajmują inne miejsca, a ich wartość szacowana jest na zupełnie innych poziomach.

W rankingu Best Global Brands, przygotowywanym przez Interbrand, tytuł najcenniejszej marki świata od dłuższego czasu otrzymuje Coca-Cola. W 2010 roku jej wartość oszacowano na ponad
70 miliardów dolarów, co daje jej pozycję silnego lidera (dla porównania, znajdujące się na
4 miejscu Google wyceniono na 43,5 miliarda dolarów).

Natomiast w rankingu BrandZ Top 100 sporządzanym przez firmę Millward Brown, Google zdecydowanie prowadzi dzięki wycenie wartości marki na poziomie 114 miliardów dolarów (w tym zestawieniu Coca-Cola jest dopiero piąta, a jej wartość wynosi 68 miliardów dolarów).
Warto zauważyć jednak, że historia marki Coca Cola sięga XIX wieku, a Google istnieje dopiero od 1998 roku.

(kliknij obrazek aby go powiększyć)

Ranking BrandZ Top 100 (Millward Brown)

(kliknij obrazek aby go powiększyć)

Ranking Best Global Brands (Interbrand)

Skąd te różnice?

Różnice w wycenach wynikają z charakteru samej marki, która w tym kontekście jest tworem niematerialnym (można przyjąć różne definicje jej wartości dla firmy i wybrać jedną z kilku opracowanych do tej pory metod wyceny).

Marka jest jednym z najważniejszych aktywów finansowych przedsiębiorstwa. Pierwotnie miała na celu identyfikację produktu oraz jego wyróżnienie na tle oferty konkurencji. Wzrost świadomości jej znaczenia spowodowała rosnąca luka między wartością księgową a wartością rynkową firm, a także „nadpłatami” ponad wartość rynkową, które płacono często podczas fuzji i przejęć w latach 80.

W wielu biznesach marka jest obecnie najważniejszym aktywem niematerialnym – oddziałuje na klientów, pracowników i inwestorów. Nawet organizacje non-profit zaczęły traktować swoje marki jako kluczowy czynnik przy ubieganiu się o dotacje, sponsoring i wolontariuszy. Badania spółek notowanych na 25 kluczowych giełdach pokazały, że wartość aktywów niematerialnych na tych rynkach stanowiła średnio 65% wartości rynkowej ogółu firm.

Istnieje kilka definicji wartości marki, mają one jednak jeden wspólny mianownik – zwiększony zysk dla właściciela. Wartość brandu to także świadomość/znajomość marki, postrzegana jakość, związane z nią kojarzenia oraz lojalność nabywców. Jej istota sprowadza się jednak do tego, że pozwala ona firmie zwiększać obroty (co nie byłoby osiągalne bez marki) poprzez możliwość podyktowania wyższej ceny, zwiększoną ilość sprzedanych produktów lub większą pewność i przewidywalność popytu.

W kwestii wyceny rozróżnić należy także dwa pojęcia: wartość marki w ujęciu finansowym – brand value oraz brand equity, czyli kapitał marki stanowiący korzyść dla firmy w ujęciu marketingowym.

Do przyjętych metod wyceny marki należą:

• wycena na podstawie premii cenowej – wartość marki to przewaga cenowa produktu markowego nad bez-markowym (lub w przypadku jego braku nad średnią ceną rynkową),
• kosztowa wycena marki – jej wartość odzwierciedlają koszty, jakie należy ponieść aby stworzyć podobną markę od podstaw (w celu uzyskania jej repliki lub zastąpienia). Wycena marki na podstawie kosztów historycznych obejmuje skumulowane nakłady na marketingi prace badawczo-rozwojowe poświęcone marce,
• wycena na podstawie prestiżu marki – ma wyodrębnione dwa podejścia: pierwsze bierze pod uwagę świadomość/znajomość marki oraz jej reputację, drugie bada wpływ marki na preferencję lub intencję zakupu,
• wycena na podstawie wartości rynkowej – wartość marki szacowana jest przez odjęcie od wyceny giełdowej firmy sumy jej aktywów materialnych i niezwiązanych z marką,
• wycena na podstawie potencjalnych korzyści ekonomicznych (tantiem) – marka jest warta tyle, ile wyniosłyby opłaty licencyjne za jej używanie,
• wycena na podstawie potencjalnych korzyści ekonomicznych (dochodowa) – wartość marki szacuje się poprzez pomnożenie zysku netto osiągniętego dzięki marce przez współczynnik odzwierciedlający oczekiwania na przyszłość (wyznaczony na podstawie perspektyw rozwoju marki, pozycji rynkowej, udziału w rynku etc.).

Metoda podobna do ostatniej opisanej powyżej jest stosowana przez Interbrand. Millward Brown
z kolei stosuje metodologię opartą na wywiadach z konsumentami – wyniki odnoszą się bardziej do prestiżu marki.

Polskie marki

Polska Marka to pierwszy ranking polskich marek oparty zarówno na kryteriach finansowych, jak
i jakościowych. Niestety kryteria te nie są ujęte razem – marki oceniane są w dwóch kategoriach: wartości (ocena na podstawie przesłanek finansowych, wyrażona w wartościach pieniężnych) oraz siły (kryteria jakościowe, ocena punktowa). Wynikiem takiego podejścia są dwa rankingi oddzielające brand value od brand equity.

Według tego rankingu najbardziej wartościowa polską marką jest Orlen, wyceniany na prawie 3,7 mld zł. W pierwszej dziesiątce dominują natomiast firmy związane z telekomunikacją oraz banki. Zaskoczeniem jest Mlekovita (mleko i przetwory mleczne), która zajęła 11 miejsce dzięki wartości oszacowanej na ponad 1 mld zł. Z lokalnego rynku wielkopolskiego najwyżej oszacowano markę Amica o wartości ok. 210 mln zł.

(kliknij obrazek aby go powiększyć)

Jak podnosić wartość wyceny marki?

Wzrost wartości marki to kompleksowy, długofalowy proces, rozpoczynający się najczęściej od opracowania jej tożsamości (wyrażonej w głównym komunikacie marki oraz w reprezentowanych przez nią wartościach). Realizowany jest poprzez stworzenie spójnego systemu identyfikacji wizualnej marki i konsekwentne budowanie jej rozpoznawalności. Roczny budżet marketingowy zarządzany i wydawany w sposób przemyślany pod kątem budowania marki może wygenerować znaczny wzrost jej wartości.

Myślenie o marce związane jest zazwyczaj z kluczowymi momentami w rozwoju przedsiębiorstwa takimi jak: wejście na nowe rynki, rozbudowa oferty produktowej, zmiana dotychczasowej filozofii prowadzenia biznesu, fuzja, wykup, tworzenie aliansu lub holdingu. Zdarzenia te sprawiają, że zmienia się cel istnienia marki, jej pozycjonowanie lub docelowa grupa odbiorców, co z kolei powinno przenieść się na modyfikację tożsamości marki. Marka powinna zmieniać się wraz z rozwojem przedsiębiorstwa.

Dlaczego warto inwestować w markę?

Wartość wyceny marki w dużym stopniu zależy od jej wizerunku – to on kształtuje preferencje zakupowe nabywców, a potencjalnych inwestorów przekonuje o pewności i solidności firmy. Dlatego coraz więcej firm poświęca szczególną uwagę jego kształtowaniu.

Przykładem potwierdzającym fakt niezwykłego oddziaływania marki na odbiorców jest serwis społecznościowy Facebook, który po wejściu na giełdę wyceniany jest na 11 miliardów dolarów, a wartość ta nie ma uzasadnienia w przepływach pieniężnych. Mimo to inwestorzy są skłonni zapłacić 25 $ za sam fakt posiadania jednej akcji Facebooka.

Silna marka to klucz do sukcesu.

źródło: Jak zarabiać na marce

Marki największej wartości

Śledząc zmiany w największych światowych rankingach wartości marek, zauważyć można dwa podstawowe fakty: po pierwsze od wielu lat w czołówce pojawiają się ci sami gracze, po drugie
w zestawieniach przygotowywanych w danym roku przez różne podmioty, firmy te zajmują inne miejsca, a ich wartość szacowana jest na zupełnie innych poziomach.

W rankingu Best Global Brands, przygotowywanym przez Interbrand, tytuł najcenniejszej marki świata od dłuższego czasu otrzymuje Coca-Cola. W 2010 roku jej wartość oszacowano na ponad
70 miliardów dolarów, co daje jej pozycję silnego lidera (dla porównania, znajdujące się na
4 miejscu Google wyceniono na 43,5 miliarda dolarów).

Natomiast w rankingu BrandZ Top 100 sporządzanym przez firmę Millward Brown, Google zdecydowanie prowadzi dzięki wycenie wartości marki na poziomie 114 miliardów dolarów (w tym zestawieniu Coca-Cola jest dopiero piąta, a jej wartość wynosi 68 miliardów dolarów).
Warto zauważyć jednak, że historia marki Coca Cola sięga XIX wieku, a Google istnieje dopiero od 1998 roku.

(kliknij obrazek aby go powiększyć)

Ranking BrandZ Top 100 (Millward Brown)

(kliknij obrazek aby go powiększyć)

Ranking Best Global Brands (Interbrand)

Skąd te różnice?

Różnice w wycenach wynikają z charakteru samej marki, która w tym kontekście jest tworem niematerialnym (można przyjąć różne definicje jej wartości dla firmy i wybrać jedną z kilku opracowanych do tej pory metod wyceny).

Marka jest jednym z najważniejszych aktywów finansowych przedsiębiorstwa. Pierwotnie miała na celu identyfikację produktu oraz jego wyróżnienie na tle oferty konkurencji. Wzrost świadomości jej znaczenia spowodowała rosnąca luka między wartością księgową a wartością rynkową firm, a także „nadpłatami” ponad wartość rynkową, które płacono często podczas fuzji i przejęć w latach 80.

W wielu biznesach marka jest obecnie najważniejszym aktywem niematerialnym – oddziałuje na klientów, pracowników i inwestorów. Nawet organizacje non-profit zaczęły traktować swoje marki jako kluczowy czynnik przy ubieganiu się o dotacje, sponsoring i wolontariuszy. Badania spółek notowanych na 25 kluczowych giełdach pokazały, że wartość aktywów niematerialnych na tych rynkach stanowiła średnio 65% wartości rynkowej ogółu firm.

Istnieje kilka definicji wartości marki, mają one jednak jeden wspólny mianownik – zwiększony zysk dla właściciela. Wartość brandu to także świadomość/znajomość marki, postrzegana jakość, związane z nią kojarzenia oraz lojalność nabywców. Jej istota sprowadza się jednak do tego, że pozwala ona firmie zwiększać obroty (co nie byłoby osiągalne bez marki) poprzez możliwość podyktowania wyższej ceny, zwiększoną ilość sprzedanych produktów lub większą pewność i przewidywalność popytu.

W kwestii wyceny rozróżnić należy także dwa pojęcia: wartość marki w ujęciu finansowym – brand value oraz brand equity, czyli kapitał marki stanowiący korzyść dla firmy w ujęciu marketingowym.

Do przyjętych metod wyceny marki należą:

• wycena na podstawie premii cenowej – wartość marki to przewaga cenowa produktu markowego nad bez-markowym (lub w przypadku jego braku nad średnią ceną rynkową),
• kosztowa wycena marki – jej wartość odzwierciedlają koszty, jakie należy ponieść aby stworzyć podobną markę od podstaw (w celu uzyskania jej repliki lub zastąpienia). Wycena marki na podstawie kosztów historycznych obejmuje skumulowane nakłady na marketingi prace badawczo-rozwojowe poświęcone marce,
• wycena na podstawie prestiżu marki – ma wyodrębnione dwa podejścia: pierwsze bierze pod uwagę świadomość/znajomość marki oraz jej reputację, drugie bada wpływ marki na preferencję lub intencję zakupu,
• wycena na podstawie wartości rynkowej – wartość marki szacowana jest przez odjęcie od wyceny giełdowej firmy sumy jej aktywów materialnych i niezwiązanych z marką,
• wycena na podstawie potencjalnych korzyści ekonomicznych (tantiem) – marka jest warta tyle, ile wyniosłyby opłaty licencyjne za jej używanie,
• wycena na podstawie potencjalnych korzyści ekonomicznych (dochodowa) – wartość marki szacuje się poprzez pomnożenie zysku netto osiągniętego dzięki marce przez współczynnik odzwierciedlający oczekiwania na przyszłość (wyznaczony na podstawie perspektyw rozwoju marki, pozycji rynkowej, udziału w rynku etc.).

Metoda podobna do ostatniej opisanej powyżej jest stosowana przez Interbrand. Millward Brown
z kolei stosuje metodologię opartą na wywiadach z konsumentami – wyniki odnoszą się bardziej do prestiżu marki.

Polskie marki

Polska Marka to pierwszy ranking polskich marek oparty zarówno na kryteriach finansowych, jak
i jakościowych. Niestety kryteria te nie są ujęte razem – marki oceniane są w dwóch kategoriach: wartości (ocena na podstawie przesłanek finansowych, wyrażona w wartościach pieniężnych) oraz siły (kryteria jakościowe, ocena punktowa). Wynikiem takiego podejścia są dwa rankingi oddzielające brand value od brand equity.

Według tego rankingu najbardziej wartościowa polską marką jest Orlen, wyceniany na prawie 3,7 mld zł. W pierwszej dziesiątce dominują natomiast firmy związane z telekomunikacją oraz banki. Zaskoczeniem jest Mlekovita (mleko i przetwory mleczne), która zajęła 11 miejsce dzięki wartości oszacowanej na ponad 1 mld zł. Z lokalnego rynku wielkopolskiego najwyżej oszacowano markę Amica o wartości ok. 210 mln zł.

(kliknij obrazek aby go powiększyć)

Jak podnosić wartość wyceny marki?

Wzrost wartości marki to kompleksowy, długofalowy proces, rozpoczynający się najczęściej od opracowania jej tożsamości (wyrażonej w głównym komunikacie marki oraz w reprezentowanych przez nią wartościach). Realizowany jest poprzez stworzenie spójnego systemu identyfikacji wizualnej marki i konsekwentne budowanie jej rozpoznawalności. Roczny budżet marketingowy zarządzany i wydawany w sposób przemyślany pod kątem budowania marki może wygenerować znaczny wzrost jej wartości.

Myślenie o marce związane jest zazwyczaj z kluczowymi momentami w rozwoju przedsiębiorstwa takimi jak: wejście na nowe rynki, rozbudowa oferty produktowej, zmiana dotychczasowej filozofii prowadzenia biznesu, fuzja, wykup, tworzenie aliansu lub holdingu. Zdarzenia te sprawiają, że zmienia się cel istnienia marki, jej pozycjonowanie lub docelowa grupa odbiorców, co z kolei powinno przenieść się na modyfikację tożsamości marki. Marka powinna zmieniać się wraz z rozwojem przedsiębiorstwa.

Dlaczego warto inwestować w markę?

Wartość wyceny marki w dużym stopniu zależy od jej wizerunku – to on kształtuje preferencje zakupowe nabywców, a potencjalnych inwestorów przekonuje o pewności i solidności firmy. Dlatego coraz więcej firm poświęca szczególną uwagę jego kształtowaniu.

Przykładem potwierdzającym fakt niezwykłego oddziaływania marki na odbiorców jest serwis społecznościowy Facebook, który po wejściu na giełdę wyceniany jest na 11 miliardów dolarów, a wartość ta nie ma uzasadnienia w przepływach pieniężnych. Mimo to inwestorzy są skłonni zapłacić 25 $ za sam fakt posiadania jednej akcji Facebooka.

Silna marka to klucz do sukcesu.

źródło: Jak zarabiać na marce

<img src="http://www.chip.pl/images/sprzet/digggraveyard.jpg/image_thumb" align="left" hspace="10" />

Wojna wymaga ofiar. Najpierw ATI, a teraz w niepamięć mogą odejść takie marki, jak Athlon, Phenom i Sempron, na rzecz nazwy Vision, która ma je zastąpić.

HTC zaliczyło kolejny wzrost. Tajwański producent w 2010 roku sprzedał o 111 procent więcej urządzeń niż dwa lata temu. Tym samym rozpoznawalność marki wzrosła czterokrotnie.

Firma Dell pod szyldem marki Alienware szykuje się do wprowadzenia na rynek nowego laptopa dla gracza. Nie będzie to jednak zwykły komputer przenośny. Model M18X to istny gigant wielkości i wydajności wśród notebooków.

<img src="http://www.chip.pl/images/sprzet/konsole/xbox360_3.jpg/image_thumb" align="left" hspace="10" />

Według badań firmy NPD Group, konsola Xbox 360 marki Microsoft sprzedała się w ilości 1,37 miliona egzemplarzy w ciągu ostatniej połowy roku, stając się liderem rynkowym.

<img src="http://www.chip.pl/images/software/u1musicairplay.png/image_thumb" align="left" hspace="10" />

Ubuntu One, czyli chmura dla użytkowników produktów marki Canonical, szczególnie systemu Ubuntu, potrafi strumieniować muzykę na iOS-a i Androida. I właśnie dodano do niej obsługę AirPlay.

Prezes City Interactive, Marek Tymiński, ujawnił kilka szczegółów na temat nowych produkcji firmy oraz najbliższej przyszłości samej marki.